Se a sua empresa tem uma página no Facebook, com certeza, você deve ter reparado que o alcance de suas publicações caiu bastante, não é mesmo?
Isso aconteceu por que a rede social vem diminuindo o poder do alcance orgânico dentro da plataforma.
Segundo fontes do próprio Facebook, a queda do alcance orgânico na rede tem dois motivos: a grande quantidade de conteúdo gerado na rede e a busca da plataforma para determinar o que é e o que não é relevante.
Muitos empreendedores, principalmente, de pequenas e médias empresas ficaram e estão desesperados, buscando maneiras de não perder tanto alcance e por isso, muitas vezes apostam em anúncios e no trabalho mais amplo em outras redes sociais de destaque como o Instagram, onde também há uma limitação para o alcance orgânico dos posts.
Como não se tem para onde correr, vamos lhe ajudar neste texto.
Nosso objetivo aqui é lhe passar algumas dicas para que você consiga diminuir os impactos dessas mudanças sobre o seu negócio, então leia o artigo até o final.
Por que o Facebook limitou o alcance orgânico nos últimos tempos?
Antes de começar com as dicas, precisamos falar mais a fundo sobre os motivos que fizeram o Facebook limitar o alcance orgânico.
Quem é usuário antigo da plataforma, sabe que em 2012, por exemplo, o conteúdo chegava a muito mais gente do que hoje, mas por que o alcance caiu tanto?
Foi neste ano que a limitação do alcance orgânico começou.
Em 2012, muitos profissionais notaram que apenas uma média de 15% a 20% de seu público consumia as postagens realizadas em páginas de empresas administradas por eles.
Essa queda se acentuou nos anos seguintes e por isso o Facebook decidiu realizar mudanças em seu algoritmo, dando prioridade ao conteúdo dos amigos e familiares dos usuários em detrimento as publicações de Fanpages.
Em contrapartida, o Facebook também veio desenvolvendo e ampliando sua plataforma de anúncios pagos, o Facebook Ads, nesta mesma época.
Com isso, os profissionais de marketing digital e empreendedores foram incentivados a pagarem por anúncios para garantir que as suas publicações e campanhas pudessem chegar a mais potenciais clientes.
Como funciona o algoritmo do Facebook?
O Feed de Notícias do Facebook sempre foi a principal maneira de troca de informações entre os usuários.
Por isso, o algoritmo da rede social passou a se preocupar cada vez mais com o conteúdo visto pelos usuários.
Atualmente, o algoritmo do Facebook funciona da seguinte maneira: A ferramenta se adapta as preferências de cada usuário.
Então, se você consome todas as publicações de um certo artista ou de um parente, o Facebook entenderá que isso tem relevância para você.
Da mesma forma, se você não costuma interagir com textos longos postados no Facebook, a rede social não irá mais coloca-los para exibição em seu feed, dando prioridade a outros tipos de postagens mais atrativos, de acordo com o seu histórico de interação dentro da plataforma.
Agora que você já compreendeu os motivos e já entendeu como o algoritmo do Facebook funciona, vamos as dicas:
Não publique tudo o que você pensa
Por conta da queda no alcance orgânicos, os profissionais de marketing mudaram um pouco sua estratégia para o Facebook. Em vez de fazer muitas postagens com o objetivo de alcançar cada vez mais gente, eles passaram a ser mais seletivos em relação as postagens.
O ideal é que você seja mais comedido e diminua a sua frequência de publicações na Fanpage de sua empresa. Antes de tudo, saiba que isso não irá afetar em nada o seu desempenho no Facebook.
A intenção disto é que você faça postagens mais voltadas para o seu público, segmentando os posts e realizando ações mais direcionadas a quem se interessa pelo seu conteúdo. Dessa maneira, você poderá atrair um bom número de pessoas com o alcance orgânico, sem sentir o peso da limitação.
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Estimule seus fãs a ficarem ligados em sua Fanpage
É importante frisar que seus fãs podem acompanhar o seu conteúdo mesmo que o Facebook não os indique.
Basta que eles acessem o ícone Feed das Páginas na barra lateral esquerda do Feed de Notícias.
Dessa forma, os usuários poderão acompanhar todo o conteúdo postado em sua página, além disso é possível fazê-los ativar o sininho de notificações da página, para garantir que eles vejam suas postagens, assim que você publicar algo novo.
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Gere o máximo de engajamento possível
O Facebook dá muito valor a interação social de cada usuário. Então, se um usuário que curte a sua página, interage com você através de reações, comentários e mensagens, por exemplo, com certeza, a rede social lhe dará prioridade no Feed de Notícias dele.
Por isso, é muito importante que você sempre os incentive a curtir e compartilhar as publicações de sua página.
Além disso, sempre busque fazer publicações que gerem discussões nos comentários, essas são excelentes maneiras de gerar mais engajamento em sua Fanpage e conseguir que barrar a limitação do alcance orgânico.
Faça transmissões ao vivo e aposte no conteúdo em vídeo
O conteúdo em vídeo é o que mais tem influência atualmente sobre os usuários do Facebook.
Por isso, fazer publicações com vídeos legendados, animações pode ser a chave para chamar a atenção de mais usuários do Facebook para sua Fanpage.
Promover um vídeo nas redes sociais é uma maneira de engajar mais os usuários com o seu conteúdo e não sofrer tanto com a limitação do alcance orgânico. Essa também é uma excelente maneira de atrair mais seguidores para sua página.
As transmissões ao vivo se tornaram possíveis após a instalação do recurso Facebook Live.
Em média, os usuários da rede passam até três vezes mais tempo vendo as transmissões do que vídeos normais.
Por isso, também é bastante aconselhável usar as transmissões ao vivo para disseminar seu conteúdo e assim aumentar seu alcance orgânico, além de atrair novos seguidores para sua página.
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